Marketing Glossar

Fehlende Transparenz beschreibt im Marketing den Zustand, dass relevante Informationen zu Kampagnen, Aufgaben, Budgets, Freigaben, Assets, Verantwortlichkeiten oder Ergebnissen nicht vollständig, aktuell oder zusammenhängend sichtbar sind.

Ein Forecast im Marketing ist eine datenbasierte Prognose der zukünftigen Entwicklung von Budgets, Kosten oder Performance-Kennzahlen (z. B. Leads, Umsatz) für einen bestimmten Zeitraum. Im Gegensatz zum statischen Jahresplan wird der Forecast regelmäßig aktualisiert, um auf Marktveränderungen und aktuelle Ist-Zahlen zu reagieren.

Ein Freigabeprozess ist ein definierter Ablauf, mit dem Marketinginhalte, Kampagnen oder Budgets geprüft und offiziell genehmigt werden. Er legt Rollen, Reihenfolgen und Kriterien fest (z. B. Brand, Legal, Fachbereich) und sorgt für Qualität, Compliance und terminsichere Launches.