Marketing Glossar

Tool-Wildwuchs beschreibt die unkontrollierte Zunahme von Software, Plattformen und Einzellösungen in einer Organisation. Im Marketing entsteht Tool-Wildwuchs häufig, wenn Teams für Kampagnen, Budgets, Aufgaben, Assets, Freigaben oder Reporting unterschiedliche Systeme nutzen, ohne dass diese sauber miteinander verbunden oder governance-seitig gesteuert werden.

Transparenz im Marketing bedeutet, dass Ziele, Kampagnen, Budgets, Ressourcen, Aufgaben, Freigaben und Ergebnisse nachvollziehbar sichtbar und miteinander verbunden sind. Sie schafft die Grundlage dafür, Marketingaktivitäten besser zu planen, zu priorisieren, zu steuern und gegenüber Stakeholdern verständlich zu erklären.