Marketing Glossar

Datenqualität beschreibt, wie zuverlässig, vollständig, konsistent und aktuell Daten für ihren Zweck nutzbar sind. Im Marketing ist hohe Datenqualität Voraussetzung für korrektes Reporting, belastbare KPI-Steuerung, saubere Attribution und eine valide ROI-Berechnung.

Excel im Marketing bezeichnet die Nutzung von Tabellen zur Planung, Steuerung, Budgetierung, Auswertung oder Dokumentation von Marketingaktivitäten. Excel ist im Marketing besonders für einfache Übersichten und Analysen hilfreich, stößt aber bei komplexen Kampagnen, Budgets, Freigaben, Workflows und Reporting-Prozessen schnell an strukturelle Grenzen.

Excel-Chaos beschreibt einen Zustand, in dem Marketingplanung, Budgets, Kampagnen, Aufgaben oder Reports über mehrere manuelle Tabellen gesteuert werden und dadurch Transparenz, Aktualität und Steuerbarkeit verloren gehen. Im Marketing entsteht Excel-Chaos häufig, wenn wachsende Komplexität weiterhin mit Tabellen statt mit klaren Prozessen, Workflows und zentralen Datenstrukturen verwaltet wird.

Fehlende Transparenz beschreibt im Marketing den Zustand, dass relevante Informationen zu Kampagnen, Aufgaben, Budgets, Freigaben, Assets, Verantwortlichkeiten oder Ergebnissen nicht vollständig, aktuell oder zusammenhängend sichtbar sind.

Ein Forecast im Marketing ist eine datenbasierte Prognose der zukünftigen Entwicklung von Budgets, Kosten oder Performance-Kennzahlen (z. B. Leads, Umsatz) für einen bestimmten Zeitraum. Im Gegensatz zum statischen Jahresplan wird der Forecast regelmäßig aktualisiert, um auf Marktveränderungen und aktuelle Ist-Zahlen zu reagieren.