Marketing Glossar

Marketingplanung Software bezeichnet digitale Anwendungen, mit denen Unternehmen Marketingaktivitäten, Kampagnen, Maßnahmen, Budgets, Zeiträume und Verantwortlichkeiten strukturiert planen und koordinieren können.

Marketingsteuerung bezeichnet die systematische Ausrichtung, Planung, Koordination und Kontrolle von Marketingaktivitäten entlang definierter Ziele, Budgets, Ressourcen und Ergebnisse. Ziel ist es, Marketingmaßnahmen nicht isoliert umzusetzen, sondern transparent, priorisiert und wirksam zu steuern.

MarTech (Marketing Technology) bezeichnet die Gesamtheit der Technologien und Software-Tools, die Marketingteams zur Planung, Umsetzung, Automatisierung, Analyse und Steuerung von Marketingaktivitäten einsetzen. Dazu gehören z. B. CRM, Marketing Automation, Analytics, Ad-Plattformen und Tools für Content-, Budget- und Projektmanagement.

Meilensteinplanung bezeichnet das Festlegen von zeitlich fixierten Schlüsselereignissen innerhalb eines Projekts oder einer Kampagne. Meilensteine markieren wichtige Etappenziele (z. B. „Konzept abgenommen“ oder „Go-live“), dienen der Fortschrittskontrolle und machen Abhängigkeiten im Marketing-Workflow sichtbar.

Performance Marketing bezeichnet datengetriebene Marketingmaßnahmen, deren Erfolg anhand messbarer Reaktionen wie Klicks, Leads, Conversions, Umsatz oder Kosten pro Ergebnis bewertet und laufend optimiert wird. Im Fokus stehen digitale Kanäle, klare Ziele, messbare KPIs und die kontinuierliche Verbesserung der Kampagnenleistung.