Marketing Glossar

Der Plan-Ist-Vergleich im Marketing stellt die ursprünglich geplanten Werte (z. B. Budgets, Kosten, Timings oder KPIs) den tatsächlich erreichten Realwerten gegenüber. Er dient als zentrales Kontrollinstrument, um Abweichungen frühzeitig zu erkennen, Ursachen zu analysieren und Marketingmaßnahmen datenbasiert nachzusteuern.

Priorisierung ist der strukturierte Prozess, Aufgaben, Projekte oder Kampagnen nach ihrer Wichtigkeit und Dringlichkeit zu ordnen, um begrenzte Ressourcen optimal einzusetzen. Im Marketing bedeutet Priorisierung, Budgets und Kapazitäten auf Maßnahmen zu fokussieren, die den größten Beitrag zu Zielen wie Pipeline, Umsatz, Effizienz oder Markenwirkung leisten.

Ressourcenplanung ist die vorausschauende Zuordnung von verfügbaren Kapazitäten (z. B. Zeit, Personen, Budget oder externe Dienstleister) zu geplanten Aufgaben und Kampagnen. Ziel ist, Engpässe früh zu erkennen, Prioritäten realistisch zu setzen und Marketingprojekte terminsicher umzusetzen.

Eine Roadmap ist eine zeitlich strukturierte Übersicht geplanter Initiativen, Projekte oder Kampagnen, die zeigt, was wann umgesetzt wird und welche Ziele damit erreicht werden sollen. Im Marketing verbindet die Roadmap Strategie (Ziele/KPIs) mit operativer Umsetzung (Maßnahmen, Zeitfenster, Verantwortlichkeiten) und schafft Alignment über Teams und Stakeholder hinweg.

ROI (Return on Investment) misst das Verhältnis von Gewinn zu eingesetzter Investition. Im Marketing beschreibt er, wie profitabel eine Kampagne oder ein Kanal ist, indem Erträge (z. B. Deckungsbeitrag) den Marketingkosten gegenübergestellt werden.